PEST 分析とは、企業を取り巻くマクロの外部環境のうち、現在ないし将来の事業活動にどのような影響を及ぼすかをを把握・予測するための手法です。PESTとは、英語で、Political(政治的)、Economic(経済的)、Social(社会的)、Technological(技術的) の頭文字を取った造語です。

政治（Politics）

• 法律、法改正（規制や緩和）
• 政治、政権交代
• 政治団体、デモ
• 税制（減税、増税）、補助金
• 裁判制度

経済（Economy）

• 景気動向
• 経済成長率、GDP成長率
• 物価、消費動向
• 為替、株価、金利、原油
• 日銀短観、失業率、鉱工業指数

社会（Society）

• 人口動態、密度、構成、老齢人口、少子化
• 流行、世論、世間の関心
• 宗教、教育
• 犯罪
• 文化の変遷

技術（Technology）

• インフラ
• イノベーション、新技術、技術開発
• 特許

PEST分析が対象とする外部環境においては、自社にプラスの影響を与えるものと、マイナスの影響を与えるものがあります。基本的には自社でコントロールできないものです。

これは、SWOT分析の機会（Opportunity）と脅威（Threat）に関連します。そこでPEST分析後、さらにSWOT分析を進めたりします。
企業を取り巻く環境は日々変化するため、その変化やトレンドを捉えるためにPEST分析は都度実施することが重要です。