アトリビューション分析 とは、会員登録や製品購入などのコンバージョンに至るまでの、見込み客との接触履歴がどれくらい貢献したのかを評価するための分析手法です。

例えば、ある広告をクリックし、キャンペーンの情報を確認後、そのウェブページから離脱します。翌週、違う広告を見てから商品を購入した場合、この直接のコンバージョンだけではなく、その前の週の広告やキャンペーン情報の確認など、所謂、間接コンバージョンも含めて、コンバージョンへの貢献度をそれぞれ評価し、今後のPR/広告予算の最適配分に活かすという取り組みです。