PEST 分析

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PEST 分析とは、企業を取り巻くマクロの外部環境のうち、現在ないし将来の事業活動にどのような影響を及ぼすかをを把握・予測するための手法です。PESTとは、英語で、Political(政治的)、Economic(経済的)、Social(社会的)、Technological(技術的) の頭文字を取った造語です。

政治(Politics)

  • 法律、法改正(規制や緩和)
  • 政治、政権交代
  • 政治団体、デモ
  • 税制(減税、増税)、補助金
  • 裁判制度

経済(Economy)

  • 景気動向
  • 経済成長率、GDP成長率
  • 物価、消費動向
  • 為替、株価、金利、原油
  • 日銀短観、失業率、鉱工業指数

社会(Society)

  • 人口動態、密度、構成、老齢人口、少子化
  • 流行、世論、世間の関心
  • 宗教、教育
  • 犯罪
  • 文化の変遷

技術(Technology)

  • インフラ
  • イノベーション、新技術、技術開発
  • 特許

PEST分析が対象とする外部環境においては、自社にプラスの影響を与えるものと、マイナスの影響を与えるものがあります。基本的には自社でコントロールできないものです。
これは、SWOT分析の機会(Opportunity)と脅威(Threat)に関連します。そこでPEST分析後、さらにSWOT分析を進めたりします。
企業を取り巻く環境は日々変化するため、その変化やトレンドを捉えるためにPEST分析は都度実施することが重要です。