インバウンドマーケティング

2017年7月30日コラムInbound Marketing, Outbound Marketing, アウトバウンドマーケティング, インバウンドマーケティング, プロモーション/コミュニケーションepmarketer

インバウンドマーケティング (Inbound Marketing) インバウンドマーケティング (Inbound Marketing) とは、消費者が欲しい情報を自ら検索し、見つけ出すことを前提としたマーケティング活動です。インバウンドマーケティングが登場した背景としては、消費者の購買行動の変化が挙げられます。従来は、広告やダイレクトメールなどによって商品購入を勧められ購入する流れでした。し... 続きを読む →

The Consumer Decision Journey

2015年9月23日コラムFMOT, Marketing, SMOT, The Consumer Decision Journey, ZMOT, パーチェスファネル, マーケティング, マーケティングファネル, 実践, 購買ファネルepmarketer

複雑化している購買行動 : The Consumer Decision Journey 昨今、SNS、ブログ、動画サイト、写真共有サービス、口コミサイト、Q＆Aサイトなど、さまざまなメディアが登場し、多様化しています。お客さまのメディアへの接触行動は大きく変化しました。情報元の増加、情報交換などによる情報収集能力が飛躍的に向上することで、購買行動も変わってきました。全体的には、購買プ... 続きを読む →

パーチェスファネル / 購買ファネル

2015年9月16日コラムFMOT, Marketing, SMOT, The Consumer Decision Journey, ZMOT, パーチェスファネル, マーケティング, マーケティングファネル, 実践, 購買ファネルepmarketer

直線型の購買行動 : パーチェスファネル (購買ファネル) マーケティングや広告の世界では、お客さまは企業、製品やサービスを「認識」し、「興味」を持ち、「評価・検討」し、「選択・決定」、「購買」、購入後「好感」を持つという流れが一直線に辿ると想定されていました。そのお客さまの購買行動を下向きの漏斗（ろうと）の形を使って表現したものをパーチェスファネル、または購買ファネルと言います。 ... 続きを読む →

アクセス解析でリファラースパムに困っている方必見!アナリティクスによる対策

2015年4月10日コラム.htaccess, Analytics, Google Analytics, アクセス解析, アナリティクス, グーグルアナリティクス, フィルタ, リファラースパムepmarketer

リファラースパムとは 2015年に入ってからサイトへのアクセス数が急増していませんか？ビジネスファイターズもアクセス数が増加しています。 Google Analytics (グーグルアナリティクス) でアクセス解析をしたところ、集客の参照元/メディアから、「social-buttons.com / referral」という見慣れないサイトから流入が増えていることが分かりました。... 続きを読む →

はじめてのGoogleが見る世界メモ～ Fetch as Google ～

2014年7月21日コラムeMarketing, Fetch as Google, Google, SNS, Social Marketing, ウェブマスターツール, ソーシャルマーケティングepmarketer

ウェブマスターツールの Fetch as Google を使ってページ診断レンダリングにより、画面表示とJavaScriptやCSS、画像などのリソースの取得状況をチェックウェブマスターツールの Fetch as Google にレンダリングを確認する機能が実装されました。 Google（正確には、Googlebot）が、どのようにページを表示しているかを確認することができます。 ... 続きを読む →

はじめてのフェイスブック広告メモ～ WordPress でFacebook コンバージョントラッキングを設定～

2014年5月27日コラムeMarketing, Facebook, SNS, Social Marketing, wordpress, ソーシャルマーケティング, フェイスブック, 広告epmarketer

Facebook コンバージョントラッキングの設定方法 - Wordpress 編フェイスブック・コンバージョントラッキングについて先日のコラムでも紹介しましたが、Facebookコンバージョントラッキングを使用すると、Facebook広告によってウェブサイト上で発生したコンバージョン情報（広告のROI）を、Facebookの広告管理画面で確認できます。さらに、一度ウェ... 続きを読む →

はじめてのフェイスブック広告メモ～ Facebook リマーケティング編～

2014年5月7日コラムeMarketing, Facebook, SNS, Social Marketing, ソーシャルマーケティング, フェイスブック, 広告epmarketer

自社サイトの訪問者を追いかける by Facebook リマーケティング広告リマーケティングとは何か？自分のウェブサイトに訪問してくれた人に対して、追いかけるような感じで広告を表示させ、より多くのコンバージョンを狙います。Facebook リマーケティングの場合、サイト訪問者に対して、年齢・地域・性別・趣味などの細かい設定により、より適切かつターゲットを絞ったフェイスブック広告... 続きを読む →

はじめてのフェイスブック広告メモ～ Facebook コンバージョントラッキング編～

2014年4月30日コラムeMarketing, Facebook, SNS, Social Marketing, ソーシャルマーケティング, フェイスブック, 広告epmarketer

フェイスブック広告でコンバージョン測定を実現 by Facebook コンバージョントラッキングフェイスブック・コンバージョントラッキングとは何か？コンバージョントラッキングとは、フェイスブック広告によってウェブサイト上で発生したコンバージョン、例えば、商品の購入、申し込み、問い合わせ、ダウンロードなどの情報を、Facebookの広告管理画面で確認できます。要するに、コンバ... 続きを読む →

はじめてのフェイスブック広告メモ～ Facebook 広告掲載編～

2014年4月8日コラムeMarketing, Facebook, SNS, Social Marketing, ソーシャルマーケティング, フェイスブック, 広告epmarketer

フェイスブック/ Facebook に広告を掲載してみるフェイスブックを利用してマーケティングすることを考えると、フェイスブック広告ははずせません。広告というと、誰に対して（ターゲット層＆リーチ＆オーディエンス）、どのようなメッセージ（広告のテキストや画像などの内容）を、どのように伝えるか（モバイル端末やデスクトップPCなど掲載場所）などを考える必要があります。さら... 続きを読む →